Crónica
Textos firmados, con fecha y fuentes. Sirven para la reunión del lunes tanto como para el archivo del trimestre.
Varias plataformas han movido en silencio el valor por defecto de sus ventanas de atribución. El cambio no es técnico: altera quién se lleva el relato de la conversión en el comité de medios.
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El vocabulario de geo-lift y holdout se ha colado en las reuniones de marca. Vale la pena separar el experimento que se puede hacer este trimestre del que solo vive en una presentación.
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El anuncio junto al lineal digital promete cercanía a la compra. El informe, a menudo, no distingue impresión, clic y ticket con la misma honestidad.
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Las siglas no son inocentes. Cambian de significado según quién las pronuncia, y eso está generando malentendidos caros en las mesas de planificación.
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El journey completo era una promesa de otra década. Lo que queda es un relato a trozos: consentidos, inferidos y, a menudo, simplemente ausentes.
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Tres preguntas recurrentes en mesas de marca de Sevilla, Córdoba y Málaga, y por qué ninguna se responde con un modelo único.
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