3 de mayo de 2026 · Marina Quirós
Retail media y el hueco que deja el ticket en la atribución
El anuncio junto al lineal digital promete cercanía a la compra. El informe, a menudo, no distingue impresión, clic y ticket con la misma honestidad.
En España el retail media ha pasado de anécdota a partida. Las cadenas publican ocupación, los fabricantes piden proximidad al lineal, y los informes llegan con un brillo de causalidad que el dato no siempre merita.
El problema editorial es sencillo de enunciar y difícil de resolver: el entorno que vende el espacio es el mismo que mide el resultado. Eso no lo convierte en mentira. Lo convierte en una fuente interesada, como lo fue siempre un panel de una red publicitaria.
Nuestra recomendación en mesa no es abstenerse. Es pedir, por escrito, la definición de conversión, la ventana, y si el ticket incluye categorías que el fabricante no pagó. Sin esas tres líneas, el ‘éxito’ del lineal digital es un titular, no una atribución.