21 de enero de 2026 · Marina Quirós
Lo que preguntan en Andalucía cuando llega el informe de medios
Tres preguntas recurrentes en mesas de marca de Sevilla, Córdoba y Málaga, y por qué ninguna se responde con un modelo único.
La primera pregunta es siempre la misma: ‘si apago este canal, ¿cuánto pierdo?’. La segunda: ‘¿por qué el informe de la plataforma y el de la agencia no coinciden?’. La tercera, más quieta: ‘¿cómo se lo explico a dirección sin una guerra de PowerPoints?’.
Ninguna se resuelve eligiendo first-touch o data-driven como si fuera un bando. Se resuelven, a medias, escribiendo las reglas de lectura antes de ver el número, y aceptando que dos fuentes interesadas no van a casar.
Desde Estepa no pretendemos arbitrar esa guerra. Ofrecemos un tercer texto: el de una redacción que no vende el espacio ni el modelo, y que puede decir en voz alta dónde el relato se sostiene y dónde no.