10 de abril de 2026 · Inés Palomares
Un glosario que se mueve: MTA, MMM y el resto de siglas de temporada
Las siglas no son inocentes. Cambian de significado según quién las pronuncia, y eso está generando malentendidos caros en las mesas de planificación.
MTA ya no significa lo mismo en un paper académico y en la ficha de un congreso comercial. Mix de medios, por su parte, ha vuelto con modelos que absorben privacidad y escasez de cookies, y a veces se presenta como sustituto de la atribución digital cuando en realidad responde a otra pregunta: ¿cómo se mueve el conjunto, no el último toque?
En el dossier de marzo abrimos un diccionario vivo. No para pedantería: para que un brand manager de Estepa o de Valencia pueda preguntar ‘¿de qué MTA hablamos?’ sin sentirse ignorante.
La regla de la redacción es grosera y útil: si el interlocutor no puede explicar la sigla en una frase sin el nombre de su herramienta, todavía no hay concepto. Hay producto.